Etichette e storytelling

Lo storytelling attraverso l’etichetta

Lo storytelling visivo sta diventando sempre più importante nel mondo delle etichette. Raccontare storie non è certo una novità: da millenni l’uomo le usa per spiegare concetti complessi o trasmettere idee astratte. Visto che questa pratica dura da così tanto tempo, vale la pena capire cosa renda lo storytelling attraverso l’etichetta così speciale.

Cos’è lo storytelling visivo?

Lo storytelling visivo è la pratica di comunicare attraverso le immagini, un approccio che si è dimostrato estremamente efficace. Viene utilizzato in molti ambiti, dalla pubblicità al marketing, dalle PR alla comunicazione aziendale, dimostrando che lo storytelling non è solo una moda, ma una solida pratica culturale. Anche il mondo delle etichette ha abbracciato pienamente questo metodo, e ormai non è più un segreto. Su etichetta.it osserviamo che le etichette vengono sempre più spesso utilizzate per raccontare piccole storie coinvolgenti, capaci di creare un legame diretto con i consumatori.

Riferimenti storici e letterari

L’etichetta presentata in questo articolo, Infinitum Effugere, è stata interamente progettata da noi come parte di un concept immaginario. Ha ottenuto il terzo posto nella categoria “Label Printer of the Year” agli Druck & Medien Awards di Berlino nel 2022. Il design racconta la storia di una giovane coppia in fuga, con luce e oscurità, il familiare e l’ignoto al centro della narrazione.

«Nella nebbia dell’oscurità, una giovane coppia si muove dalla luce verso l’ignoto. Non hanno idea di star attraversando una porta invisibile, una soglia dalla quale non si può più tornare indietro. Da quel momento, il loro mondo diventa più scuro e caotico. Il bordo dell’etichetta assume una forma unica: il lato sinistro si trasforma in una foresta scura e misteriosa, con le uniche fonti di luce rappresentate dalle lucciole dorate e dal testo latino in rilievo tratto da De rerum natura (Sulla natura delle cose) del poeta e filosofo romano Lucrezio.»

Emir Ramic, designer dell’etichetta

La parola Infinitum, che si traduce come “Infinito”, è stata realizzata con stampa a caldo in rilievo dorata, mentre effugere, che significa “fuggire”, appare subito sotto in stampa a caldo nera. Queste tecniche riflettono direttamente la narrazione dell’etichetta.

Attraverso le figure, i paesaggi e i dettagli accuratamente selezionati, l’etichetta crea un mondo proprio, lasciando spazio all’interpretazione. Osservandola da vicino, sorgono diverse domande: da cosa sta fuggendo la coppia? Da dove provengono e dove stanno andando? Per rispondere, non ci si può basare solo sul punto di vista del designer, ma anche sui riferimenti alla letteratura e all’arte.

• La coppia raffigurata sull’etichetta è tratta dal dipinto francese Il temporale (o La Tempesta) di Pierre Auguste Cot, completato nel 1880. Si ritiene che l’artista si sia ispirato al romanzo francese Paolo e Virginia di Bernardin de Saint-Pierre, in cui i due protagonisti cercano riparo da un improvviso acquazzone, utilizzando la sopravveste della protagonista come ombrello improvvisato. Anche il romanzo d’amore greco antico Dafni e Cloe di Longo potrebbe aver influenzato il dipinto (The Metropolitan Museum of Art, a).
• La sezione che raffigura il castello e l’acquedotto deriva dal dipinto francese Sera: Paesaggio con acquedotto di Théodore Géricault, realizzato nel 1818. Géricault visitò l’Italia tra il 1816 e il 1817 e successivamente creò rappresentazioni di rovine italiane a Parigi basate su queste esperienze (The Metropolitan Museum of Art, b).

«Ci sono molti altri dettagli da scoprire, ma ciascun osservatore è libero di esplorarli e interpretarli a modo proprio. Abbiamo creato questa etichetta con la speranza che susciti curiosità, inviti a riflettere e a confrontarsi. La vediamo anche come un’ode agli artisti delle epoche passate, il cui lavoro non dovrebbe restare confinato nei musei, ma essere accessibile ovunque e a tutti.»

Emir Ramic, designer dell’etichetta

Ci sono domande che preferiamo lasciare senza risposta, così chi osserva può completare l’immagine con le proprie idee. Informazioni mancanti o omissioni deliberate permettono a ciascuno di completare le immagini a modo proprio. L’etichetta stimola innumerevoli associazioni e ricordi, coinvolgendo chi la osserva nel mondo che rappresenta.

Stai cercando un design creativo e d’impatto per i tuoi prodotti? Il nostro servizio di progettazione grafica ti consente di dare vita a etichette e design completamente nuovi, partendo da zero.

Prenota il tuo Servizio

I punti di forza dello storytelling, spiegati in modo semplice

Perché questa etichetta e il suo storytelling risultano così efficaci? Per rispondere, diamo uno sguardo più da vicino allo storytelling visivo.

1. Tensione: Una buona storia ha di solito un punto di partenza, un problema e una risoluzione. Sull’etichetta, la tensione viene creata tramite domande aperte, conflitti emotivi e informazioni selettive. Chi osserva diventa curioso e vuole scoprire come si sviluppa la narrazione.
2. Associazioni: Che si tratti di miti, eventi storici o stereotipi familiari, ciò che riconosciamo su un’etichetta ci fa fermare e riflettere. Allo stesso tempo, è molto probabile che richiami ricordi ed emozioni, aumentando la probabilità che le persone interagiscano con il contenuto dell’etichetta.
3. Emozioni: Eroi, innamorati e cattivi. Quando ci identifichiamo con i personaggi di una storia, la viviamo emotivamente. Ciò che ci muove influisce sul nostro modo di pensare e naturalmente vogliamo condividerlo. È questo che fa sì che la narrazione resti impressa nella mente.

Lo storytelling può influenzare il comportamento umano, trasmettere conoscenze e intrattenere (Radü, 2019, p. 79). Per questo rappresenta uno strumento particolarmente potente quando applicato alle etichette. Le etichette con elementi di storytelling catturano l’attenzione, danno vita a un brand e rimangono memorabili.

Etichette, storytelling e QR Code

Quando i QR code vengono scansionati con uno smartphone, offrono l’accesso a contenuti online come immagini, video o esperienze interattive. Grazie alla stampa digitale, i QR code possono essere aggiunti alle tue etichette su etichetta.it in modo rapido ed economico. In questo modo, la storia non si ferma sull’etichetta, ma continua online, dove le possibilità sono praticamente illimitate. Lo storytelling visivo sulle etichette può così trasformarsi in un’esperienza davvero multimodale.

Restiamo sempre aggiornati sulle ultime tendenze e innovazioni nel mondo della stampa online, siamo felici di offrirti consigli e ispirazione per le tue etichette. Domande? Puoi contattarci telefonicamente al numero +39 06 94803980 o via e-mail all’indirizzo info@etichetta.it. Saremo lieti di aiutarti!

Contattaci

Sources

Radü, J. (2019). New Digital Storytelling: Anspruch, Nutzung und Qualität von Multimedia-Geschichten. Nomos. https://doi.org/10.5771/9783845299273-25

The Metropolitan Museum of Art (a). The Storm. https://www.metmuseum.org/art/collection/search/435997

The Metropolitan Museum of Art (b). Evening: Landscape with an Aqueduct. https://www.metmuseum.org/art/collection/search/436455

Wikipedia. (2026, 2 February). Storytelling (method). Retrieved 18 March 2026, from https://de.wikipedia.org/wiki/Storytelling_(Methode)